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为什么任天堂会改变移动端产品策略

时间: 2020-06-24 12:00来源:t6t8棋牌游戏网

2018年年底的时候,博士和大家分享了文章《Switch卖得那么好,任天堂怎么还亟待转型?》,讲述了任天堂社长古川俊太郎在当时表示要扩大手机游戏的业务,我们也看到:任天堂旗下的手游成绩还是非常不错的,比如:《火焰纹章:英雄》、《失落的龙约》、《动物之森:口袋营地》等等。

而去年(2019年),任天堂又推出了《马里奥赛车:巡迴赛》以及《马里奥医生世界》。近两年,任天堂在手游上还是下了功夫的,希望能够扩大这方面的业务,而且兑现了“每年推出2到3款手机游戏”的承诺。不过,近期根据外媒《彭博社》的报道,古川俊太郎又提出了与之前不同的看法,他表示:“我们不一定要在移动端游戏领域推出更多的新应用。”

这意味着任天堂已经放慢了手游的开发节奏,不会像之前那样推出很多的手机游戏了。同时,与任天堂关系密切的游戏开发商 DeNA 则透露:任天堂今年不会推出新的手机游戏,这个消息也证实了古川俊太郎的说法。那么,是什么原因让任天堂改变了自己的手游策略呢?博士今天就谈谈自己的看法。

首先,我们知道:当年任天堂决定强攻手游市场的主要原因是为了提高利润水平,在 Wii U 失败后,任天堂看到了移动端游戏市场的价值,决定进行投入。那么,任天堂在手游上赚到钱了吗?答案是肯定的。博士之前的文章《2018年任天堂手游收入盘点,<火焰纹章:英雄>第一》就介绍了相关情况。

不过,这个态势并没有维持很久。根据 Sensor Tower 的数据统计,今年上半年由于疫情影响,手游大厂们在此期间都赚的盆满钵满,各项数据都创下了新纪录。然而任天堂旗下手游的收入却出现了负增长,这其中包括了之前收入很好的《火焰纹章:英雄》以及《失落的龙约》。旗下产品后继乏力,让任天堂开始重拾审视自己的手游策略。

其次,与手游的表现截然相反,任天堂今年三月推出的switch游戏《集合啦!动物森友会》畅销全世界,可以说是上半年的现象级游戏。任天堂发现:相同的成本资金还不如投到自己最擅长的领域,逐步减少对于移动端游戏的投入,更专注于 Switch 游戏才是正道!

前几天,博士和大家分享了文章《为什么游戏大厂任天堂的股价可以再次突破五万日元?》,就分析了任天堂股价达到十二年来新高的原因。所有因素都指向主机游戏与游戏主机的成功,这个才是任天堂最拿手的东西。而手游的表现则一般般,如同鸡肋一般。

最后,任天堂一直以来对于手游的“氪金”管控非常严格,其认可的商业模式和目前市面上大多数手游公司是非常不同的。任天堂担心“强迫玩家氪金”的行为会损害旗下 IP的价值,因此要求手机游戏上的合作伙伴不要让玩家在游戏中消费大量金钱。博士认为:对于“手机游戏到底是一款给玩家带来欢乐的游戏,还是流量的变现工具”这一问题,任天堂一直都是认可前者的,而目前市场上大多数手游厂商显然是认可后者的。所以任天堂天生就与目前的手游市场格格不入。

基于以上的原因,任天堂改变手游策略就是顺理成章的事情了。不过,任天堂并没有把话说死,日本手游顾问 Serkan Toto 就直言:任天堂不会放弃推出新手游,不过这可能只是为了应付股东。另外,上述提到的手游应该是那些“氪金”的重度游戏。一些轻度的休闲游戏应用,任天堂还是会推出的,比如:近期公布的亲子共用、引导孩子刷牙的《Pokémon Smile》、与模拟经营玩法结合的益智消除游戏《Pokémon Cafe Mix》等等。

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